検索エンジンからの仮想店舗へ購買ポテンシャリティーの高い買い物客をいかに効率よく案内するか。今週で揃った検索サイト大手のうち、Yahoo、Googleの2005年第一四半期の決算では、検索エンジンを通した広告宣伝がますますポピュラーになっていることがうかがえる。もちろんポピュラーになった＝検索エンジンを通じた宣伝広告が圧倒的効果を生んでいるとまでは言い切れないが、広告主として期待した効果が全くかえってきていないのであれば、ポピュラーな宣伝方法として注目もされずひいては検索サイトの決算にもポジティブに反映することもないだろう。
いかに検索エンジンのもつ集客力を仮想店舗へニーズに合わせた顧客を導くべく徹底活用しようとする際、日々より不可解になってきている検索エンジン最適化(SEO)にのみ依存するだけでは不確定要素が多すぎて無為な時間が過ぎてしまう確率が高い。その一方で、総じてインターネット・マーケティングとしての宣伝広告が注目されればされるほど、広告媒体としてのサービスを提供する企業間での競争が激化していき、ひいては広告主にとっては広告宣伝コストをセーブできる可能性が高まる（はず）。
検索に利用するキーワードや広告が表示されるサイトページ内のキーワードに連動したスマートな広告表示プログラムで、インターネット・マーケティングの流れを変えてしまったGoogleのマーケティングサービスが、追随を許さない強さをみせている。Google日本の担当者がネットショップのための検索サイト活用法という内容で、MYCOM PCwebの特別企画を2005年4月はじめに行っている。もちろん、Googleのアドワーズなどのサービスの宣伝的内容に通じるが、SEO的アドバイスを含めて仮想ショップの目的である売上増のためのアドバイスなどたっぷり紹介されている。せっかく、どんどんアクセスが増えても売上があがらなければ価値大幅減でもあるから、的を得た内容だと感じた。
SEMサービスの競争が激化していくであろう今後のネット・マーケティングがどのような様相を呈していくのか、どのような効果的な消費者にとっても広告主にとってもワンダフルなよりよい形が形成されていくのかウォッチしながら、とりあえずは、代表的なSEMサポート・サービスを列挙しておく。
Ｇｏｏｇｌｅ
Googleアドワーズ
＞ Google AdSenseに登録し広告を掲載しているサイトを「このサイトに広告を掲載」というリンクをクリックすると、そのページへのみ広告を掲載することも広告したいページを選ぶことも可能。
Froogle (英語） まだ日本語化されていないけれど、こういう例はある。また、Froogleは無料。
LookSmart (ルックスマート)
2006年１月、ルックスマート・ジャパン、バリューコマースに統合され、検索結果やコンテンツ連動を中心としたインターネット広告開発へ (バリューコマースのプレスリリース)
2006年５月、検索ディレクトリサービス終了。
JWord
Yahoo!JAPAN以外にも提携先多数。ビジネスエクスプレス 有料、Yahoo!JAPANにサイト登録。
オーバーチュア (Overture)
検索結果に部分一致を表示するオーバーチュアの提携パートナーサイトには、Yahoo!Japan、MSN、Asahi.com、NIKKEI NETなどがある。広告費用の最大効率化についての説明がある。
こういったあたりが、とりあえずチェックしておきたいSEMサービス。どれがいいか？自社の仮想店舗、オフィスで提供、販売する商品やサービスに関連したキーワードで、それぞれ代表的な検索エンジンでどのような検索結果ページが表示されるかをみるのがてっとり早いかも知れない。自社のサイトが上位に表示されているかどうかのチェックではなく、自社のライバルがその検索結果ページにSEM型広告をだしているかどうかのチェックということになる。ネットを舞台にしたバーチャルな環境でかつ地域的な制限があるかどうか、速攻性と即効性を考えるなら、（もし資金的余裕があるなら）代表的なサービスすべて（といっても大した数ないが）を一斉に利用することで、次のステップで利用するサービスを絞り込むことが楽になる。
せっかく増えたアクセスを最大限有効活用できるように、サイトへアクセス、ユーザーのニーズに即答できるサイトであるとか、購買意欲をそそるサイトであるようにしておくのはSEMサービス側からはアドバイスはできるだろうけれど、実際には自社で解決すべきポイントでもある。万全を期した形であるのが理想であるけれど、どういう形が「ユーザー」にとっての理想する、あるいは期待する形なのかをあらかじめ的中させることは難しいかも知れない。（有人、無人という大きなユーザー層の違いもあるだろうし）
そうしたユーザー、顧客のニーズにあったサイト構成、内容、システムに改善するデータも、まずはアクセスがふんだんにないと心細い。そうした意味では、SEMサービスもステップに分けて、ユーザー、顧客の期待するものをヒアリング・モニタリングしながら、密度とSEM効果を高めていく形が無難なのかもしれない。少なくともふんだんなアクセスがあれば、そうした段階的改善のための費用捻出にSEMが役立つ可能性は高いと思われる。
検索エンジン活用型マーケティングと似ていると言えば似ているのが、アフィリエイト・マーケティング。最近はホームページだけでなく、ブログでも脚光をあびている。広告を表示するページに広告内容に関連した内容が書かれている場合が多いので、みかたを少しずらしてみると、間接的なSEM（広告表示ページがSEO度が高いなら）と言えなくもない。
（アフィリエイターとしてではなく）広告主的ポジションからみる総合ジャンル的にカバーする代表的なアフィリエイト・プログラム２つ。
アフィリエイトのA8.net
https://www.a8.net/
ブログを利用したアフィリエイトが盛んになって、さらにアフィリエイトによるお小遣い稼ぎもしてみようという人が増えてきている。増加傾向が衰えていないブログ・ユーザー数を先読みしたような、ブログ専用アフィリエイト・ツールなども揃えている日本の最大手アフィリエイト・プログラムのひとつ。Yahooの子会社になったバリューコマースと並び、老舗のひとつ。
検索エンジン/有料マス広告とは違うけれど、
バリューコマースには、VCAP (ValueCommerce Agency Program)という、代理店制度もある。代理店登録を申請するにはまずアフィリエイト登録が必要。アフィリエイト登録が完了したら、VCAP提携を申込む。
VCAP代理店になると、代理店として代理店専用ページからValueCommerceへ紹介する形になる。アフィリエイト・パートナーとVCAP代理店とでは紹介料が大きく違う。
ジョイフルクリック
http://www.joyfulclick.com/
2005.6.15にオープンしたアフィリエイト・プログラム。コンテンツマッチ方式のシンプルなテキスト広告。できたてで広告主数（プロモーション数）もまだ多くなく、一方で日々増加する広告表示ページの数からすると、大手のプログラムで広告掲載してもらうよりも表示される確率が高いように思われる。2005.7.31まで広告費もキャンペーン特別レートが適用されているので、試してみるといいかも知れない。
ちなみに、広告を表示するパートナーとして試しているが、１日4,000回ほどが表示。（複数ブログで広告表示しているうちのひとつのブログは、これとか。）
＊ このページの更新は終了しました。今後はＳＥＭ（検索エンジン広告）のページを参照ください。